Cómo utiliza AOC el diseño visual como una poderosa herramienta de mensajería


Primer fin de semana de mayo, Representante de Nueva York Alexandria Ocasio-Cortez fue mochila. Según una historia de Instagram publicada en el camino, la congresista demócrata comenzó a caminar en enero, poco después del ataque al Capitolio, en el que su oficina fue atacada por alborotadores que la obligaron a esconderse en el baño, una experiencia que luego llamaron «trauma». «

«El fin de semana pasado, muchos de ustedes me preguntaron … cómo me tomo el tiempo libre, cómo me cuido, qué aprecio de la pregunta», dice en el video y habla a la cámara con un cielo azul en la espalda y un mochila en la espalda. Luego gira el teléfono para revelar la escena más grande: una gran repisa plana con el paisaje inclinado detrás. «Esa es una posibilidad, empezamos a hacer mochileros aquí mismo en Nueva York».

Más adelante en el video, ella dice: “Después del levantamiento, sentí que realmente necesitaba una práctica que me ayudara a conectarme. Inmediatamente después se me hizo cada vez más difícil calmarme «.

Ocasio-Cortez dice que comenzó a hacer más caminatas por la ciudad, incluidos Pelham Bay Park y Orchard Beach, al comienzo de la pandemia, antes de dirigirse a un viaje de mochilero durante la noche en el campo. Su uso del lenguaje terapéutico y las sugerencias de puntos de entrada fáciles suenan como un amigo que intenta empujarlo hacia un sofá en 5K.

Termina el video preguntando a su audiencia sobre sus «cuentas favoritas de mujeres, POC, LGBT, LNT, conservación de la naturaleza, etc.» y publicando respuestas, incluidas @unjectedhikers (que publicaron un clip de la historia en su cuenta), @nativewomenswilderness, @outdoorafro y @pattiegonia. Un seguidor solicitó cuentas de acceso para discapacitados y recibió la sugerencia de @disabledhikers. «¡Muchas grabaciones aquí!» Ocasio-Cortez agrega un collage de respuestas similar a un tablero de anuncios. «Lo comprobaré y descubriré más».

La historia puede parecer simple: le contó a sus 8.8 millones de seguidores lo que había hecho ese fin de semana, como una millennial normal, pero también fue una demostración poderosa de la capacidad de Ocasio-Cortez para transmitir su mensaje visualmente, a través del diseño gráfico, a través de moda y a través de las redes sociales.

Al principio de su estadía en Washington, Ocasio-Cortez transmitió desde su cocina y respondió preguntas mientras preparaba la cena. Durante la temporada de elecciones, animó a la gente a votar mientras transmitía en vivo el juego de la ruptura de la pandemia Among Us en Twitch.

El primero la estableció como una profesional más trabajadora que trataba de comer bien mientras mostraba una comprensión impresionante de su tema. La segunda mostró su voluntad de ser una principiante en público y se quedó sin aliento ante el juego mientras perfeccionaba sus habilidades de detective.

El video de la mochila era más similar, personal y agradable, preguntando a su audiencia por su experiencia y mostrando que estaba escuchando compartiendo respuestas.

Como Caroline Framke escribió para la diversidad, según el Instagram Live de Ocasio-Cortez el 1 de febrero de su experiencia en el Capitolio: “Al poner esto a disposición, Ocasio-Cortez está cambiando deliberadamente la imagen tradicional del político de Washington, que generalmente pule y pule a una pulgada de ella. la vida se pule. Simplemente encendiendo su teléfono después del trabajo, Ocasio-Cortez invita a la gente a su casa como si solo estuviera haciendo FaceTiming para saludar y hacerle saber lo que está pasando en el trabajo «.

Un póster de la campaña de la representante Alexandria Ocasio-Cortez con fuentes y gráficos en ángulo.

Un póster de la campaña de la representante Alexandria Ocasio-Cortez con las ahora familiares letras en ángulo y signos de exclamación.

(Representante Alexandria Ocasio-Cortez)

Más allá de la narrativa personal, los parques son políticos. La administración Trump trabajó para reducir el tamaño de los parques nacionales, posponer las reparaciones y abrir las tierras públicas a la explotación por parte de los intereses energéticos. La pandemia ha resultado en un acceso desigual a los parques, con comunidades de bajos ingresos y comunidades de color viviendo en vecindarios crónicamente con estacionamiento bajo, y miembros de esas comunidades a menudo expuestos a hostilidades mientras andan en bicicleta, acampan o observan aves.

Cuando Rahawa Haile escribió sobre «caminar solo» en una caminata en solitario por el sendero de los Apalaches para afuera, dijo, “La verdad es que en la naturaleza no se puede hablar de diversidad sin hablar de política, porque la política es una gran razón por la que la naturaleza se ve como se ve. Desde el inicio del sistema de estacionamiento, las leyes de Jim Crow y las campañas de deportación de nativos americanos han restringido el acceso a la recreación por raza. Desde las montañas hasta las playas, el ocio al aire libre solía ir acompañado de palabras solo para blancos ”. Estimaciones de la National Health Foundation que el 70% de las personas que visitan los bosques, parques y reservas naturales nacionales son blancos.

En su historia, Ocasio-Cortez usa una camisa a rayas y un puño en el cuello, y no pude evitar pensar en el uniforme de Girl Scout con la bufanda característica como una visión estadounidense anterior de la autosuficiencia y la feminidad al aire libre, en Ocasio. Cortez ahora se integra visualmente. Los propios exploradores fueron el foco de los medio exitosos Desegregación en el período de posguerra.

Un cartel de campaña que promueve el Green New Deal, entre otras cosas.

Otro cartel de campaña: atrevido, sencillo y eficaz.

(Representante Alexandria Ocasio-Cortez)

Los gráficos llamativos y referenciales fueron parte de la plataforma de Ocasio-Cortez desde el principio, su campaña advenediza atrajo la atención por su aspecto radical (de la firma de diseño Tandem NYC), así como por la juventud de su líder (Ocasio-Cortez tenía 28 años en ese momento). ). Sus carteles amarillos, en los que la candidata mira al futuro con su nombre en barras violetas, eran inconfundibles en un mar de rojo, blanco y azul.

Diana Budds escribió para Vox: “El equipo tándem se basó en carteles e imágenes revolucionarias del pasado para inspirar la marca de Ocasio-Cortez, en particular las de César Chávez y Dolores Huerta, activistas laborales latinos y cofundadores de United Farm Workers en la década de 1960. Uno de los más famosos es un cartel con la admonición “¡Viva la Huelga!”. (Viva la huelga) en negro, letras toscamente labradas sobre un fondo amarillo. La fuente sans serif en ángulo con «Ocasio» entre corchetes con el mismo signo de exclamación doble en español ahora se ha convertido en propia marca visual para progresistasaunque la mayoría de los imitadores están volviendo a los rojos y azules habituales de la política.

El trabajo en tándem más reciente para AOC ha adoptado un tema de parque. En 2020, la empresa diseñó una serie de Cartel del parque de la ciudad para Ocasio-Cortez, celebrando el Green New Deal y basándose en la estética de los carteles del Parque Nacional producidos por Federal Art Project durante el New Deal original de la era Roosevelt. La paleta de colores gris verdosos apagados, los marcos de distancia central y los detalles de baja resolución, este último un subproducto del proceso de impresión de la década de 1930, evocan el pasado a medida que el tren bala que recorre el fondo de cada póster apunta hacia el futuro. .

En junio, Ocasio-Cortez y otros legisladores del noreste argumentaron que el paquete de infraestructura de $ 2.3 billones del presidente Biden debería incluir más fondos para el tren de alta velocidad. «El ferrocarril es infraestructura climática», dijo la congresista en rueda de prensa. “Por cada dólar que ponemos en un automóvil y un puente, queremos poner un dólar en un riel. Queremos justicia. «

Los cinco carteles de la serie Green New Deal celebran los parques urbanos en Boston, Detroit, Los Ángeles y la ciudad de Nueva York, incluido Pelham Bay Park en el Bronx, uno de los lugares a los que Ocasio-Cortez realizó algunos de sus primeros paseos.

Ocasio-Cortez también ha mantenido constantemente su guardarropa y se ha apegado al aspecto de este póster original: chaquetas monocromáticas, a menudo en blanco o negro, cabello peinado hacia atrás y su característico lápiz labial rojo (originalmente Stilas Beso, el, ella tuiteó sobre después de un debate primario).

La representante Alexandria Ocasio-Cortez (D-NY) asiste a una conferencia de prensa

Como parte de su marca, Ocasio-Cortez ha mantenido la consistencia en su guardarropa, vistiendo chaquetas monocromáticas, a menudo negras o blancas, con el cabello recogido hacia atrás.

(Kent Nishimura / Los Angeles Times)

La vieja forma de hacer fotografías es descartar los problemas del lápiz labial como irrelevantes, poner todos los mensajes detrás de un podio y confiar en las cámaras de otras personas para capturar al político en momentos casuales. Vea cómo las incursiones del secretario de Transporte Pete Buttigieg en el ciclismo, una actividad en línea con su mensaje sobre el cambio climático, han llegado al público: a través de Ampliar anotaciones en el National Bike Summit Y mediante Redes sociales de otras personas mientras trabajaba en Washington, DC

Es difícil no soñar cómo podría usar la vista desde su asiento de bicicleta (ahora correctamente ajustado) para abogar por carriles bici más protegidos para unirse. un paseo inclusivo o abogar Programas para jóvenes que enseñan habilidades de reparación de bicicletas y distribuyen bicicletas renovadas.. Propio de Buttigieg Gráficos de la campaña presidencial, diseñados por Hyperakt, fueron los mejores del grupo, con matices de la arquitectura de South Bend, Indiana y opciones para personalizar, pero su abrumador azul y alusiones a Obama 2012 también parecían abarcar la vieja cara de la política y la nueva.

El senderismo también combina bien con una imagen clave de la campaña de golpes de puerta original de Ocasio-Cortez en su condado de Bronx y Queens: sus zapatos gastados una exposición de museo en 2018 con el título «Mujeres empoderadas: modas de primera línea». Por supuesto, los zapatos se dieron a conocer por primera vez en las redes sociales, donde Ocasio-Cortez tuiteó el 29 de junio de 2018: “Aquí está mi primer par de zapatos de campaña. Toqué puertas hasta que el agua de lluvia se filtró por mis plantas. Respete el ajetreo y el bullicio ”. Si el Green New Deal se convierte en la ley del país, el primer par de zapatos para caminar de Ocasio-Cortez podrá ir a un museo.

La representante Alexandria Ocasio-Cortez sube corriendo los escalones del Capitolio con una chaqueta roja y tacones cortos.

Alexandria Ocasio-Cortez, diputada, subió corriendo los escalones del Frente Oriental de la Cámara de Representantes el 3 de marzo de este año.

(Kent Nishimura / Los Angeles Times)

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