Cómo Polypoly quiere reinventar la economía de datos


Es un cliché de la economía moderna de datos de Internet decir que si no paga por algo en línea, usted es el producto que vende. Empresas como Amazon, Google y Facebook han creado negocios masivos basados ​​en datos al convertir a sus clientes en proveedores de sus datos de productos más importantes.

A pesar de los intentos de recalibrar esta relación, particularmente en Europa a través de regulaciones como el GDPR, los consumidores no han mostrado mucha voluntad de cambiar su comportamiento, incluso cuando están preocupados por cómo se usa su información personal. El atractivo de la comodidad y los servicios económicos es demasiado grande.

Para superar estos obstáculos, una nueva empresa alemana llamada Polypoly (a diferencia de «Monopoly») ha lanzado un sistema de múltiples capas que tiene como objetivo reconstruir la relación entre las empresas y los consumidores hambrientos de datos mediante la creación de nuevos incentivos económicos y tecnológicos. El plan combina elementos de computación distribuida, una plataforma para compartir datos y una asociación sin fines de lucro para crear un sistema que motive a las empresas y los usuarios a asociarse en la gestión de la privacidad y la propiedad de los datos.

«Creamos datos, lo queramos o no», dijo el cofundador de Polypoly, Thorsten Dittmar, en una entrevista con VentureBeat. “No habrá un cambio donde dejemos de crear datos. Entonces necesitamos diferentes incentivos. «

Nuevos incentivos de datos

Otras empresas han probado diferentes versiones de procesamiento consciente de la privacidad. Por ejemplo, Apple ha criticado el abuso de datos por parte de otras empresas y ha diseñado muchos de sus dispositivos para que los datos se procesen localmente en lugar de en la nube. La empresa se ha centrado especialmente en desarrollar IA que se ejecute en dispositivos. En 2016, Snips, con sede en París, lanzó una aplicación de inteligencia artificial centrada en la privacidad que escaneaba todos los datos a través de las aplicaciones en un teléfono inteligente para obtener información sobre el usuario, aunque Snips nunca tuvo mucha tracción.

Polypoly intenta adoptar un enfoque más amplio para atraer usuarios y empresas. El objetivo es hacer de la privacidad una opción más barata y económica para las empresas que supere el impulso económico de recopilar la mayor cantidad de datos posible y mantenerlos alejados de los consumidores. Con este fin, Polypoly creó tres estructuras: una fundación, una cooperativa de datos y una empresa con fines de lucro.

Estos tres pilares deberían ofrecer un nuevo comercio de datos. Las organizaciones pueden aprovechar la potencia informática no utilizada de los dispositivos de borde para reducir el costo de capital para la constante expansión y mantenimiento de los centros de datos. Por otro lado, los usuarios alquilarían efectivamente su potencia informática mientras almacenan todos sus datos personales localmente en sus dispositivos.

En el corazón de este sistema se encuentra una tecnología llamada PolyPod, una aplicación que crea una red descentralizada para el procesamiento de datos. Los consumidores pueden descargarlo como una aplicación que se ejecuta en sus dispositivos, incluidas computadoras portátiles, teléfonos inteligentes, tabletas y dispositivos conectados. Dittmar dijo que polyPod capitalizará los avances en la computación de borde y el despliegue de redes 5G.

«Todos tenemos un iPhone o algo así, que es básicamente una pequeña supercomputadora», dijo Dittmar. “Estas supercomputadoras se fabrican de tal manera que pueden procesar valores máximos. Entonces, si desea usar su cara para desbloquear su teléfono, realmente debe calcularse. Pero eso sucede muy raramente. En promedio, utiliza el 4% de la potencia informática. Si pudiéramos utilizar el 1% de la potencia de procesamiento de los dispositivos de todo el mundo, sería más potencia de procesamiento que Google. «

Los usuarios otorgan autorización a otras aplicaciones a través del PolyPod, y el procesamiento de estos datos sigue siendo local en el teléfono. Esto significa que la empresa que está detrás de la aplicación no puede agregar estos datos a un servidor central. Dittmar cree que estas empresas verán enormes ahorros en infraestructura informática, algunos de los cuales se transferirán al usuario final de PolyPod. La ubicación de los datos en y sobre dispositivos también ofrece otro posible ahorro de costos, ya que evita muchas reglas de cumplimiento de datos.

La tecnología subyacente al polyPod es propiedad y se administra bajo la estructura cooperativa. Cualquiera puede utilizar la aplicación de forma gratuita y puede ser elegible para una compensación. También puedes comprar acciones de la cooperativa para hacerte socio, desde 5 € por una acción hasta 500 € por 100 acciones.

Cada miembro obtiene un voto en todas las decisiones políticas, pero más acciones les permiten obtener más participación en las ganancias al final de cada año. La cooperativa gestiona relaciones con empresas que pagan una pequeña parte de sus ahorros de costos de capital. Dittmar estima que esto podría resultar en una participación en las ganancias que puede generar al usuario promedio de PolyPod hasta $ 250 por mes.

Cada país debe tener su propia estructura de cooperación para garantizar que la estructura de datos cumpla con las leyes locales. Aquí es donde entra en juego la base. La fundación proporcionará pautas y mejores prácticas para establecer cooperativas en cada país, dijo Dittmar.

En cuanto a la parte lucrativa, Polypoly ofrecerá servicios con los que las empresas podrán adaptar las estructuras informáticas de su empresa y utilizar la red informática distribuida, así como diseñar otros posibles servicios utilizando esta arquitectura informática alternativa.

¿Una situación beneficiosa para la privacidad?

Además de los incentivos monetarios, Dittmar confía en el atractivo de otras ventajas inmateriales. Los consumidores tienen la satisfacción de saber que sus datos están bajo su control. También puede seguir vigilándolo de cerca y asegurarse de que sea correcto. Dittmar señala que los datos inexactos del consumidor pueden tener una serie de consecuencias.

«Esto es realmente muy aterrador porque tiene todos estos algoritmos que hacen cálculos de calificación crediticia de puntaje crediticio o de seguros que se basan en datos que no conoce o que pueden estar completamente equivocados», dijo Dittmar.

Con el tiempo, los datos personales almacenados en la aplicación pueden generar información para los usuarios al extraer datos de todas sus aplicaciones.

«Obtienen una vista completamente única de ti», dijo. “La interfaz de usuario de Facebook es básicamente un compromiso entre lo que es aceptable para usted y lo que es bueno para el modelo de negocio. Algo que te gustaría tener, pero que no sirve a tu modelo de negocio, nunca lo harás. ¿Por qué deberían «

Para las empresas que se unen al ecosistema, los usuarios pueden estar dispuestos a compartir más datos, incluso en áreas sensibles como salud y finanzas, sabiendo que los algoritmos desarrollados por las empresas se procesan localmente en lugar de en la nube en sus teléfonos. ser enviado. Según Dittmar, Polypoly tiene como objetivo ayudar a los socios corporativos a innovar en relación con los nuevos servicios que podrían brindar en base a esos datos que en muchos casos la empresa nunca solicitaría de otra manera debido al riesgo de responsabilidad legal.

Dittmar dijo que el equipo de Polypoly había estado desarrollando la tecnología durante varios años, pero se retrasó un poco este año cuando él y otros abandonaron temporalmente para trabajar en las aplicaciones de rastreo COVID-19. Pero la primera cooperativa Polypoly finalmente se lanzó este mes y planea lanzar la aplicación polyPod a principios de 2021.

Con la creación de datos en aumento, Dittmar es optimista en cuanto a que los PolyPods pueden afectar el comportamiento de los consumidores y las empresas de formas que las leyes y regulaciones por sí solas aún no han logrado.

«La economía necesita datos para optimizar los procesos», dijo Dittmar. “Pero la pelea fue con personas que decían que podía tener protección de datos o estos servicios y que tenía que equilibrar los intereses comerciales con la protección de datos. Eso está mal. «

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