Cómo la monetización de juegos con publicidad puede ser una situación beneficiosa para los editores y los jugadores


Este artículo es parte de una serie Gaming Insights pagada por Facebook.


No es ningún secreto: los juegos móviles son una parte importante de la vida diaria de las personas en todo el mundo. Los jugadores todavía están contentos con el modelo con publicidad. Y cada vez más desarrolladores confían en los anuncios en la aplicación y la monetización híbrida como un canal de ingresos de juegos confiable.

Pero aquí está la novedad de nuestra investigación más reciente: Por qué el modelo de publicidad en el juego basado en anuncios A es beneficioso para todos: La integración de anuncios en la aplicación en los juegos ha llevado a eso más de la mitad (51%) de los jugadores juegan sesiones más largas [1]. Esto se aplica a la mayoría de los géneros y regiones.

Además de aumentar la duración de la sesión y la participación, los ingresos de los anuncios en el juego continúan aumentando. A finales de 2019, los anuncios en el juego representaban el 17% de las ventas mundiales de juegos de teléfonos inteligentes ($ 82.6 mil millones), un porcentaje que se espera que se triplique para 2024 2 .

En los mercados existentes y emergentes La creciente comunidad de juegos móviles ha impulsado el crecimiento de los ingresos por publicidad en la aplicación durante los últimos tres años. Desde la encuesta de 2017, el número de jugadores activos en países occidentales y asiáticos y en Brasil, Rusia y Turquía ha aumentado en un 7%. Alrededor de dos tercios de las personas en todo el mundo ahora juegan juegos de teléfonos móviles todos los días.

Desde la emoción del jugador hasta los formatos de anuncios preferidos, hemos reunido todo lo que necesita saber de este nuevo informe para ayudarlo a maximizar el potencial de ingresos de los anuncios en sus juegos.

Los jugadores disfrutan viendo anuncios pero esperan un trato justo.

Si bien los jugadores comprenden por qué se requieren anuncios, la relación que tienen con los anuncios en el juego es transaccional: responden de buena gana pero esperan que se les trate de manera justa.

Una forma de respetar ese sentimiento es hacer que los jugadores sientan que tienen el control de cómo y cuándo ven los anuncios. El 71% quiere poder elegir si hacer clic en un anuncio o verlo. Por esta razón, se prefieren los formatos opcionales, como videos recompensados ​​y reproducibles que brindan una recompensa en el juego.

A medida que los editores intentan aprovechar las tendencias en la monetización, también deben ser conscientes de lo que puede impedir que los jugadores jueguen. Los jugadores pueden frustrarse con los anuncios que interrumpen el juego y provocan una "pérdida de impulso" en la experiencia de juego. Para evitar esto, los editores deben vigilar cómo el formato, la frecuencia y la ubicación de los anuncios afectan la participación del jugador.

Sin embargo, hay poca evidencia de que los anuncios en el juego generen una alta rotación. Nueve de cada diez jugadores dijeron que los anuncios no interferían con su deseo de jugar juegos móviles más de una vez.

¿Qué significa esto para los editores? Integre anuncios de forma creativa para maximizar la participación.

Además de determinar la frecuencia correcta de los anuncios, los editores deben encontrar formas creativas de incorporar anuncios en el juego para maximizar la participación de los jugadores y evitar la interrupción del juego.

¿Cuál es el número de punto óptimo? de anuncios para mostrar en una sesión? El informe encontró que la percepción positiva de los anuncios aumenta cuando los jugadores ven entre 0-9 y 10-25 anuncios. Sin embargo, no hay más aumento en la positividad cuando los jugadores ven 26 anuncios o más en una sesión. De hecho, el 75% de los jugadores dijo que estos eran "demasiados" anuncios. Según estos datos, de 10 a 25 anuncios por sesión es el punto óptimo donde la conciencia es más alta, pero antes de la sensación de sobrecarga de anuncios.

Los jugadores quieren ver anuncios útiles, interesantes y relevantes.

Cuando pedí a los actores clave del mercado que calificaran los atributos clave del anuncio, seguí de cerca los útiles (44%) e interesantes (40%) relevantes (38%). Todos están de acuerdo en que los anuncios que no están dirigidos pueden ser frustrantes. Además, algunos mercados son más sensibles que otros a la falta de localización o relevancia de los anuncios.

¿Qué significa esto para los editores? Piense en cómo los anuncios reflejan la percepción de su juego.

En general, los editores deben publicar anuncios útiles, interesantes y relevantes. Pero también tener en cuenta que estas variables se clasifican de manera ligeramente diferente en cada mercado (más sobre esto en el informe completo).

Los editores también deben evitar y / o corregir las imágenes de anuncios o los fallos musicales mal localizados y de mala calidad.

Los anuncios en el juego animan a los jugadores a jugar durante más tiempo y con más frecuencia.

Saber cómo y cuándo incorporar los formatos de anuncios correctos en su juego puede mejorar el tiempo y el nivel de participación.

Uno de los encuestados compartió: “Si miras un video de 30 segundos y obtienes una vida o dinero extra para el juego, me da un impulso adicional para seguir jugando, especialmente si no tengo vida en absoluto tenía más! ".

Los encuestados entrevistados dieron los siguientes comentarios positivos sobre por qué su experiencia con los anuncios en el juego los motivó a jugar más tiempo:

  • 53% "Obtuve recompensas por los anuncios"
  • 38% "Los anuncios me ayudaron a desbloquear el juego / niveles"
  • 31% "Me gustó lo que mostraban los anuncios"
  • 30% "No interrumpieron mi juego"

¿Qué significa esto para los editores? Aprovechar los tipos de anuncios preferidos por el jugador.

Los editores que buscan maximizar la participación y el tiempo de sesión, y minimizar la rotación, deben aprovechar los tipos de anuncios preferidos por los jugadores, como videos recompensados ​​y elementos reproducibles.

En nuestra investigación, los videos recompensados ​​son diferentes de todos los demás Los formatos de anuncios son los más útiles porque les dan a los jugadores algo para progresar instantáneamente en su juego. Un jugador compartió: "El mejor tipo de la publicidad es cuando puedes ganar dinero o recompensas en el juego. Los desarrolladores reciben los ingresos por publicidad y tú eres recompensado en el juego. Es una situación en la que todos ganan. “

Los anuncios reproducibles brindan a los jugadores la capacidad de descubrir, jugar y probar juegos durante una sesión de juego sin tener que comprometerse a descargarlos. Al crear juegos, los editores deben diseñarlos para representar mejor el juego final y asegurarse de que se cumplan las expectativas.

El formato de anuncios en el juego que mejor satisface las necesidades de los jugadores de contenido "interesante" son los anuncios reproducibles. Esta percepción se considera el tipo de anuncio "más entretenido" disponible y se repite en todos los mercados probados.

En resumen, los juegos móviles están integrados en la vida de las personas y no muestran signos de declive. Los jugadores están felices y comprometidos con los juegos con publicidad y el negocio de los juegos está creciendo en consecuencia. Los modelos de monetización en la aplicación son una situación en la que todos ganan para los jugadores y los editores.

Profundice: descargue el informe completo de julio de 2020. “Por qué el modelo de publicidad en el juego con soporte publicitario es una situación en la que todos ganan”.

Márcio Freire es Publisher Solutions Manager, LATAM y Scaled, en Facebook Audience Network .


[1] Fuente, a menos que se indique lo contrario: Mobile Games Advertising Report 2020, 2CV (en nombre de Facebook Audience Network): un estudio cuantitativo y cualitativo en Gran Bretaña, EE. UU., DE, FR, TR, BR , AR, KR, JP, RU y VN entre marzo y mayo de 2020 sobre los cambios en la publicidad de juegos para dispositivos móviles desde 2017 y el impacto de la publicidad en los jugadores, julio de 2020.

2 IDC – Pronóstico mundial de juegos móviles y portátiles, 2020-2024. Publicado en marzo de 2020


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