Coca-Cola interrumpe la publicidad en todas las plataformas de redes sociales en todo el mundo


Coca-Cola anunció el viernes que la publicidad paga en todas las plataformas de redes sociales en todo el mundo se detendrá durante al menos 30 días.

La compañía dejó en claro que no se uniría al boicot oficial, pero dijo que estamos pausando los anuncios.

La semana en que un grupo de organizaciones pidió a los anunciantes de Facebook que detuvieran su gasto publicitario en julio, más de 90 vendedores, incluidos Verizon, Patagonia, REI, Lending Club y The North Face, anunciaron su intención de unirse, de acuerdo con una lista de ejecución de los Sleeping Giants. El grupo de organizaciones incluye la Liga Anti-Difamación, NAACP, Sleeping Giants, Color of Change, Free Press y sentido común.

"No hay lugar para el racismo en el mundo ni lugar para el racismo en las redes sociales", dijo James Quincey, CEO y presidente de Coca-Cola, en un comunicado. "The Coca-Cola Company hará una pausa en la publicidad paga en todas las plataformas de redes sociales en todo el mundo durante al menos 30 días. Nos tomaremos el tiempo de revisar nuestras políticas publicitarias para determinar si se requieren revisiones. También esperamos más responsabilidad y Transparencia de nuestros socios de redes sociales ".

El gigante de las bebidas ha publicado citas sobre la diversidad y el fin del racismo sistémico en su cuenta de Twitter, incluido el apoyo al único conductor negro de NASCAR, Bubba Wallace.

El anuncio de Coca-Cola se hace después de que Unilever, cuyas marcas incluyen Dove, Ben & Jerry & # 39; sy Hellmann & # 39; s, dijo el viernes que la publicidad en Facebook, Instagram y Twitter al menos en los EE. UU. hasta el 31 de diciembre.

Unilever se unió a marcas como Eddie Bauer, The North Face y Patagonia como parte de una campaña para monitorear más de cerca el discurso de odio y la desinformación a través de una serie de medidas, incluida la creación de una "tubería de moderación separada" para Usuarios que respondieron Sí, fueron seleccionados por su raza o religión, o para mostrar a los anunciantes con qué frecuencia aparecían sus anuncios cerca del contenido que luego se eliminó debido a información errónea u odio, y para proporcionarles reembolsos. Permitir anuncios.

Después del anuncio de Coca-Cola, Levi & # 39; sy Dockers dijeron que pausarían toda la publicidad en Facebook e Instagram hasta "al menos" julio: "Facebook necesita tomar medidas para detener la desinformación y el discurso de odio en sus plataformas". Este es un insulto inaceptable. Nosotros y Dockers participamos en la campaña #stophateforprofit y detenemos todos los anuncios en Facebook ".

Hershey también anunció el viernes por la noche que el gasto en Facebook e Instagram aumentaría en un tercio por el resto del año. baja y únete al boicot #stophateforprofit.

"No creemos que Facebook pueda manejar efectivamente discursos violentos y divisivos A pesar de las reiteradas afirmaciones de Facebook de tomar medidas, no hemos encontrado cambios significativos", dijo la compañía en un comunicado. "A principios de este mes, le dijimos a Facebook que no estábamos satisfechos con su postura de discurso de odio. Ahora hemos reducido el gasto en Facebook y sus plataformas, incluido Instagram, en un tercio por el resto del año. Esperamos que Facebook lo haga así. se convierte ". Tome medidas y conviértalo en un lugar seguro para que nuestros consumidores se comuniquen y se reúnan. Como empresa, defendemos los valores de unión e inclusión y estamos decididos a marcar la diferencia y ser parte de un cambio positivo. "[19659002] Procter & Gamble, otro importante donante de Facebook, dijo a principios de esta semana que revisaría todos los canales de medios, redes, plataformas y programas en los que anuncia", para garantizar que el contenido y los comentarios sean correctos y precisos son respetuosos y no anunciamos "." o cerca del contenido encontramos que somos odiosos, discriminatorios, despectivos o despectivos "

" Como parte de esto, trabajamos con compañías de medios y plataformas para ayudar cuando sea necesario medidas sistémicas apropiadas para ser tomadas ", dijo Marc Pritchard, Director de Marca de P&G. La compañía, que buscó un comentario, declinó hacer comentarios específicamente en Facebook.

Durante una transmisión en vivo en Facebook, el CEO Mark Zuckerberg dijo que tiene la intención de "discutir nuevas pautas para conectar a las personas con información relevante para votar, actuar contra la represión de los votantes y". Lucha contra el discurso del odio. "No se refirió directamente al boicot a los anunciantes.

En un reciente memorándum a los anunciantes recibido de CNBC, Carolyn Everson, vicepresidenta de soluciones de marketing global para Facebook, dijo:" El boicot en general no es la forma de avanzar juntos. "

" También espero que ahora sepan que no estamos haciendo cambios en las políticas vinculadas a la presión de ventas ", dijo en el memorando." Basamos nuestras políticas en principios más que en intereses comerciales ".

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