Carrie Underwood firma un acuerdo compartido con el fabricante de bebidas deportivas Bodyarmor


Una de las mayores estrellas de la música country participa en las guerras de las bebidas deportivas.

Bodyarmor anunció el lunes que la cantante Carrie Underwood, siete veces ganadora del Grammy, será su primer patrocinador de alto perfil, ya que el fabricante de bebidas deportivas busca expandir su atractivo. Como parte del acuerdo, Underwood recibirá una participación no revelada en la compañía y aparecerá con James Harden en la primera campaña televisiva de Bodyarmor Lyte, que se estrena durante «The Bachelor» el lunes. También aparecerá en el anuncio del producto premium SportWater de Bodyarmor.

«Probablemente he pasado los últimos 15 años trabajando en mí mismo y enamorándome cada vez más de la salud y el estado físico», dijo Underwood a CNBC. «Así que todo está interrelacionado y me encanta haber podido crear esta enorme red de cosas de salud y fitness en mi vida».

Underwood se une a una formidable lista de patrocinadores de la marca que incluye a la estrella de la NBA James Harden, el golfista de la PGA Dustin Johnson, Mike Trout de MLB, la tenista profesional Naomi Osaka y la estrella del fútbol Megan Rapinoe. El difunto Kobe Bryant fue uno de los inversores originales en Bodyarmor y fue fundamental en la difusión de la marca.

Underwood dijo que, aunque obviamente no es una atleta profesional (aunque bromea diciendo que cantar también puede ser físicamente difícil), cree que puede ayudar a Bodyarmor a abrir puertas al llegar a nuevas audiencias.

«Puedo hablar con madres trabajadoras y personas como yo porque lo hago y lo sé», dijo.

«Carrie es lo que vemos en muchos consumidores … Es madre y esposa. Tiene dos hijos y está huyendo. Lleva este estilo de vida agitado y necesita una hidratación saludable», dijo Mike Repole, director ejecutivo y Fundador de Bodyarmor.

Underwood dijo que una de las cosas atractivas de este acuerdo fue el hecho de que le ofrecieron una participación en Bodyarmor.

«Desea invertir personalmente en la empresa exitosa. Definitivamente es un motivador estar y trabajar en ella y hacer que su producto esté disponible para la mayor cantidad de personas posible», dijo.

La cartera de negocios de Underwood ha crecido rápidamente durante la última década. La cantante de country saltó a la fama por primera vez en 2005 después de ganar American Idol. Ha vendido más de 64 millones de discos en todo el mundo. Ha aparecido en televisión y cine, es la voz de Sunday Night Football de NBC y es una de las escritoras más vendidas.

También fue muy activa en el gimnasio. Hace casi seis años, se aventuró en la ropa deportiva con la introducción de CALIA, una línea de entrenamiento desarrollada exclusivamente para Dick’s Sporting Goods. La marca de estilo de vida rápidamente se convirtió en un éxito y se convirtió en la segunda marca femenina más popular para los minoristas de artículos deportivos. En diciembre, Dick’s lanzó sus primeras tiendas emergentes con la marca.

Este año, Underwood se asoció con la entrenadora personal Eve Oreland para presentar una aplicación de fitness llamada FIT52. Se inspiró en la pasión de Underwood por un estilo de vida activo, dijo.

La reciente asociación de la cantante encaja perfectamente con su misión personal de asegurarse de que la salud y el bienestar sean primordiales en todo lo que hace.

«Estoy muy feliz de poder convertir mi pasión por la salud y el fitness en un modelo de negocio y una marca personal que pueda respaldar y del que pueda estar orgullosa», dijo.

Bodyarmor fue fundada en 2011 por el empresario y veterano de la industria de bebidas Mike Repole, quien anteriormente ayudó a fundar Glaceau, el fabricante de agua con vitaminas. Según Beverage Digest, la marca es la tercera bebida deportiva más grande del mercado y representa el 13% de las ventas de la categoría.

Bodyarmor registró $ 1 mil millones en ventas el año pasado, un 70% más que en 2019, dijo Repole. Las ventas fueron apoyadas en parte por la compra de una participación minoritaria por parte de Coca-Cola en 2018, lo que ha resultado en una mayor visibilidad y distribución.

«Definitivamente son una de las bebidas deportivas de más rápido crecimiento», dijo Duane Stanford, editor y editor de Beverage Digest. «De hecho, pudieron mantener tasas de crecimiento significativas, lo cual fue realmente interesante».

El objetivo de Repole es destronar al líder de la industria Gatorade, que PepsiCo posee y controla el 70% del mercado.

«Quería ser la bebida deportiva número uno para 2025», dijo. «Dije eso en 2011. Mucha gente se rió».

«Gatorade es cinco veces nuestro tamaño en este momento», continuó. «Hace diez años eran 500 mil millones de veces nuestro tamaño. Así que hemos cerrado la brecha, de 500 mil millones a cinco veces nuestro tamaño».

Lograr que la marca sea más común a través de patrocinios como Underwoods es una de las formas en que espera llegar allí.

«Las otras bebidas deportivas tradicionales no van más allá de la caja del atleta, y sabes que Bodyarmor siempre ha sido innovador y siempre diferente», dijo.

Divulgar: Comcasts NBCUniversal es la empresa matriz de CNBC.

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