Australia aprueba una ley de medios de comunicación que exige que Google y Facebook paguen



Una búsqueda de «Australia News» en la página de inicio de Google colocada en una computadora de escritorio en Sydney, Australia, el viernes 22 de enero de 2021.

David Gray | Bloomberg a través de Getty Images


Australia aprobó una nueva ley que requiere que las plataformas digitales como Facebook y Google paguen a los medios y editores locales para que vinculen su contenido en fuentes de noticias o resultados de búsqueda.

La medida fue muy esperada y se produce unos días después de que el gobierno hiciera algunos cambios de última hora en el proyecto de ley, conocido oficialmente como el código obligatorio de negociación para los medios de comunicación y las plataformas digitales.

«El Código garantizará que las empresas de medios reciban una compensación justa por el contenido que generan, lo que ayudará a defender el periodismo de interés público en Australia», dijeron el tesorero Josh Frydenberg y el ministro de Comunicaciones Paul Fletcher en una declaración conjunta.


Agregaron que el gobierno «estaba complacido de que tanto Google como Facebook hayan avanzado recientemente en el logro de acuerdos comerciales con empresas de medios de noticias australianas».

La ley será revisada por el Departamento del Tesoro dentro de un año de su inicio, dijeron las autoridades.

¿Qué hicieron Facebook y Google?

Tanto Facebook como Google han luchado contra la ley desde el año pasado.

En esencia, Australia será el primer país donde un árbitro designado por el gobierno puede decidir el precio final que cualquiera de las plataformas tendrá que pagar a los editores de noticias australianos si no se puede llegar a un acuerdo comercial de forma independiente.

La decisión se toma por decisión a favor de una parte -la plataforma digital o la editorial- que, según los expertos, no tiene margen para un acuerdo a medio plazo.

En las enmiendas de esta semana, el gobierno dijo que las partes involucradas tendrán un período de intermediación de dos meses para mediar antes de ir al arbitraje como último recurso.

Facebook anunció el lunes que estaba restaurando páginas de noticias en Australia y anuló una decisión anterior de bloquear el acceso al contenido de noticias en Australia en represalia contra el proyecto de ley propuesto en ese momento.

El vicepresidente de Facebook para asociaciones de noticias globales, Campbell Brown, dijo el martes que el gobierno australiano había dejado en claro que la compañía de tecnología aún puede decidir si los mensajes aparecen en su plataforma para que no se ejecute automáticamente.

Google amenazó inicialmente con retirar su función de búsqueda de Australia. En las últimas semanas, sin embargo, se han firmado varios acuerdos comerciales importantes con editores australianos, incluido el conglomerado de medios de propiedad familiar NewsCorp con sede en Murdoch.

Reclamar la victoria

Antes de que el proyecto de ley fuera aprobado por el parlamento, tanto el organismo de control de la competencia australiano como Facebook calificaron los movimientos de esta semana como una victoria.

El ex viceprimer ministro británico Nick Clegg, quien ahora es vicepresidente de Asuntos Globales en la red social, explicó en una extensa publicación de blog la decisión de Facebook de restringir las noticias en Australia y luego restaurarlas.

Los últimos cambios al proyecto de ley han sido un simulacro de rescate para ambas partes, pero especialmente para Facebook, dijo Johan Lidberg, profesor asociado de periodismo en la Universidad de Monash, Australia.

«Sin embargo, la última llamada para aplicar el código o no es de Josh Frydenberg, el tesorero, no (Facebook)», dijo Lidberg a CNBC por correo electrónico. Dijo que si bien Facebook puede decidir eliminar el suministro de noticias de Australia en el futuro, sería un mal reflejo de la marca de la compañía.

«La cláusula de arbitraje obligatorio sigue ahí. Si se hubiera descartado, el código se habría convertido en un tigre de papel», dijo Lidberg, y agregó que sin el código detrás de escena, ni Facebook ni Google habrían llegado a la mesa de negociaciones en buen estado. fe.

«El juego principal ahora es monitorear de cerca los acuerdos con las empresas de medios», dijo. «Si los acuerdos permanecen con las cuatro grandes empresas y se ignoran los medios locales y regionales, Frydenberg tiene la opción de invocar el código y el arbitraje obligatorio. Esto es lo que deben hacer los gobiernos cuando las fuerzas del mercado están tan distorsionadas como en este caso».

El presidente de Microsoft, Brad Smith, sopesó la decisión de Australia y calificó la nueva ley como un «gran paso adelante». En un tuit, dijo que «aseguraría que los editores y periodistas reciban una parte más justa de lo que hacen».

Microsoft aprobó públicamente el código de medios este mes después de que Google inicialmente amenazó con eliminar su funcionalidad de búsqueda del país. El motor de búsqueda Bing de la compañía tiene solo el 3.6% de la participación de mercado en Australia, una fracción del 94.5% de Google, según la firma de análisis web StatCounter.

La nueva ley australiana podría sentar un precedente sobre cómo otros países regulan las grandes tecnologías. Países como Francia han tomado algunas medidas para que las empresas tecnológicas paguen por las noticias, mientras que otros como Canadá y el Reino Unido están considerando sus próximos pasos.


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