AppsFlyer inicia análisis predictivo para aplicaciones y juegos móviles de acuerdo con IDFA


AppsFlyer lanza su solución de análisis predictivo PredictSK, un producto que apoya a los desarrolladores de juegos y aplicaciones, así como a los anunciantes en línea con las nuevas regulaciones de protección de datos de Apple.

A finales de marzo, Apple hará cumplir su marco de AppTrackingTransparency (ATT) y cambiará las reglas para el identificador de anunciantes (IDFA) para que los usuarios de dispositivos iOS 14 tengan que iniciar sesión para que su información personal pueda ser compartida con terceros. para publicidad dirigida. Según Apple, la aplicación promedio contiene seis rastreadores, la mayoría sin un conocimiento real de lo que se comparte con quién, y la compañía quiere poner fin a lo que el CEO de Apple, Tim Cook, llamó un complejo de la industria de datos.

El problema para las empresas de juegos es que han llevado años desarrollar el modelo de negocio de los juegos móviles gratuitos, donde los jugadores obtienen sus productos de forma gratuita para obtener ofertas de monetización específicas. Este modelo funcionó tan bien que los juegos móviles se han convertido en el 58% (SuperData) de la industria de juegos de $ 174.9 mil millones (Newzoo Data). Y ahora las empresas de juegos móviles necesitan encontrar una nueva forma de identificar y promover a los jugadores móviles más entusiastas.

Las empresas de juegos temen que ya no será fácil obtener el consentimiento del usuario. Esto podría dañar a las empresas que dependen de la publicidad dirigida, incluidos Google, Facebook y otros. Según el experto en adquisición de usuarios Eric Seufert, perjudica especialmente a las empresas que buscan un número reducido de jugadores que gastan mucho dinero en juegos gratuitos. Predijo que Facebook podría perder el 7% de sus ingresos, o miles de millones de dólares. Google también predijo daños a las pequeñas empresas, pero dijo que estaría en línea con las pautas de Apple.

Para hacer frente a esto, las compañías de juegos han anunciado planes para ejecutar campañas publicitarias más amplias, reducir su publicidad o recurrir a juegos de propiedad intelectual que no requieren mucha publicidad, como: B. Juegos basados ​​en personajes de Marvel. O pueden usar las herramientas que Apple continúa poniendo a disposición de los anunciantes, y ahí es donde entra AppsFlyer. AppsFlyer trabaja con más de 12.000 marcas y 8.000 socios tecnológicos.

«Lo que era más abstracto hace unos meses ahora es más claro porque está a la vuelta de la esquina», dijo Barak Witkowski, vicepresidente de producto principal de AppsFlyer, en una entrevista con GamesBeat. «Los anunciantes de aplicaciones ahora tienen que tomar algunas decisiones dramáticas».

Usando SKAdNetwork de Apple

Tim Cook, CEO de Apple, es un gran defensor de la privacidad.

Arriba: Tim Cook, CEO de Apple, es un gran defensor de la privacidad.

Crédito de la foto: Apple

En lugar de apuntar con precisión con IDFA, los anunciantes pueden obtener algunos datos sobre los resultados publicitarios, pero no con mucha precisión ni en tiempo real. El vehículo de Apple para proporcionar esta información es SKAdNetwork, que los anunciantes pueden utilizar para recopilar algunos datos aproximados sobre los resultados de un anuncio aproximadamente 24 horas después de su publicación. Apple presumiblemente asume que este tipo de intercambio de datos continúa protegiendo la privacidad del usuario.

AppsFlyer intenta ayudar a los desarrolladores y anunciantes a aprovechar al máximo SKAdNetwork llamando a AppsFlyer SK360. Este producto recopila información y se la muestra a los clientes, haciéndola más simple para que no tengan que escribir una sola línea de código, dijo Witkowski.

Aunque estuvo de acuerdo con los anunciantes, Witkowski dijo que AppsFlyer no va en contra de las tendencias de privacidad, ya que a la gente le importa más.

Pero dijo que atribuirlo, o averiguar cómo un anuncio afectaría a un usuario, ya era un asunto complejo. Y ahora se está volviendo aún más complejo.

Arriba: AppsFlyer ayuda a los anunciantes a lidiar con los cambios de privacidad.

Crédito de la foto: AppsFlyer

«No es una solución», dijo. “Actualmente no existe una solución óptima. Llevamos al mercado nuestra solución integral SKAd Network. «

AppsFlyer también lanzará PredictSK, una nueva solución de análisis predictivo que será parte de la suite SK360 de SKAdNetwork. El producto Predictive intenta predecir si un nuevo usuario será leal al uso de una aplicación o juego en los próximos 30 días.

Según AppsFlyer, la optimización con solo 24 horas de actividad del usuario es casi imposible. Con PredictSK, los anunciantes pueden usar señales de participación desde el principio (en las primeras 24 a 72 horas) para predecir el rendimiento de la campaña a largo plazo. PredictSK establece la asignación móvil en SKAdNetwork en «piloto automático» para eliminar las barreras de medición y tiempo y permitir a los anunciantes mantener y fortalecer su ventaja competitiva en esta nueva realidad.

El nuevo producto estará disponible después de que Apple comience a aplicar su marco de AppTrackingTransparency en la primavera. La suite SK360 seguirá respaldando el ecosistema durante las próximas actualizaciones de privacidad de Apple.

«Trabajamos en algoritmos de análisis predictivo antes de que existiera SKAdNetwork», dijo Witkowski.

Confusión entre anunciantes y desarrolladores

AppsFlyer midió el impacto de los cambios de IDFA en el marketing.

Arriba: AppsFlyer midió el impacto de los cambios de IDFA en el marketing en noviembre.

Crédito de la foto: AppsFlyer

Muchos desarrolladores no estaban seguros de los detalles que rodeaban a ATT. En una encuesta realizada en noviembre por AppsFlyer, alrededor del 37% de las marcas dijeron que no tenían idea de lo que significarían para ellas los cambios de IDFA. Witkowski dijo que AppsFlyer aprendió lo que puede hacer a través de discusiones con la industria para maximizar lo que los desarrolladores y anunciantes pueden diferenciar de la nueva plataforma de Apple.

Witkowski espera que SKAdNetwork de Apple se convierta en una parte importante de la medición y optimización de campañas en iOS. Este marco de atribución determinista proporciona a los anunciantes algunos datos sobre sus campañas de iOS. Si bien Apple ha realizado actualizaciones continuamente para mejorar su oferta para anunciantes y desarrolladores de aplicaciones, también está introduciendo restricciones críticas, dijo.

Apple ha mejorado la red SKAd en los últimos meses. Y debido a los cambios en iOS 14, se está volviendo mucho más dominante, dijo. Se preocupa por la privacidad, pero tiene algunos inconvenientes que el SK360 intenta superar.

«SKAd Network está lejos de ser óptima en la forma en que Apple la definió», dijo Witkowski. “El flujo de datos es muy complejo. La información se envía a las redes publicitarias y no al anunciante. «

En lugar de tener miles de detalles sobre usuarios y campañas, el anunciante ahora solo puede medir 63 piezas de información.

«Lo más importante para el propietario de una aplicación en este momento es desarrollar la estrategia correcta para determinar lo que están midiendo sobre el usuario en esta área», dijo Witkowski. “Su opción para medir el valor de vida útil de un usuario es mucho más difícil. Además, solo puede medir los eventos que ocurren en las primeras 24 horas aproximadamente. «

Con SK360, los clientes pueden recopilar toda la información de diferentes redes. Los anunciantes pueden obtener estos datos sin escribir una sola línea de código.

“Tú configuras todo en nuestros paneles. Y hacemos todo el trabajo pesado ”, dijo Witkowski.

Maneja con eso

Los especialistas en marketing móvil están desconcertados por el cambio IDFA de Apple.

Arriba: los especialistas en marketing móvil están confundidos acerca del cambio de IDFA de Apple según una encuesta de noviembre de AppsFlyer.

Crédito de la foto: AppsFlyer

Para darles a los anunciantes la oportunidad de seguir obteniendo resultados positivos y mejorar sus campañas de forma precisa, AppsFlyer ha añadido una nueva suite a sus soluciones iOS 14: SK360. Con este completo conjunto de herramientas, las marcas pueden configurar y optimizar su valor de conversión, validar sus datos y mantenerlos libres de fraude e integrarlos en la selección de sus socios a través de un panel de análisis central especial. Redes como Facebook, Twitter, Snap, IronSource y decenas de otras ya se han registrado para garantizar que los datos relevantes, como las devoluciones de datos y los esquemas de valor de conversión, se transmitan sin problemas a AppsFlyer y socios seleccionados.

«Trabajamos en estrecha colaboración con AppsFlyer para ofrecer una solución SKAdNetwork plug-and-play completamente funcional en un tiempo récord», dijo Liwei Chen, gerente de producto de Twitter, en un comunicado. “La solución se desarrolló conjuntamente para verificar que SKAdNetwork cumpliera con todas las necesidades del anunciante: confianza en los datos, granularidad, optimización y medición. Este es otro paso emocionante para los anunciantes, que mantiene nuestra promesa de hacer crecer el negocio mientras maximizamos la privacidad del usuario final. «

PredictSK, la solución de análisis predictivo de AppsFlyer para SKAdNetwork, se lanzará oficialmente a finales de este año como parte de la aplicación de ATT de Apple como parte de la suite SK360 de la compañía. Una de las limitaciones de SKAdNetwork es la ventana muy corta en la que los anunciantes deben confiar para medir el rendimiento de la campaña.

«AppsFlyer ha estado a la vanguardia de la innovación de iOS 14 desde el principio y nos ha brindado una visibilidad completa de las soluciones disponibles a medida que están disponibles», dijo Dmitry Pinchuk, vicepresidente de marketing de SocialPoint, en un comunicado. «Como marca consciente de la privacidad, era imperativo para nosotros aprovechar las nuevas funciones de privacidad para iOS 14. AppsFlyer nos ha ayudado a comprender las nuevas reglas y soluciones, y a impulsar con éxito el éxito del marketing».

Witkowski dijo que cree que los cambios de Apple no significarán el fin del mundo.

«Lo que parecía una solución muy limitada está obligando a toda la industria a ser súper creativa e innovadora», dijo. Pero agregó: «A pesar de todas las cosas que hemos creado aquí, SKAd Network todavía es limitada».

GamesBeat

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