Apple y Facebook discuten sobre las nuevas reglas publicitarias para iOS 14


En algún momento del próximo mes, los usuarios de iPhone verán una nueva pregunta cuando usen muchas de las aplicaciones en sus dispositivos: ¿les gustaría que la aplicación los siguiera por la web y rastreara su comportamiento?

Es una consulta simple con consecuencias potencialmente significativas. Apple está tratando por sí sola de cambiar la forma en que funciona la publicidad en Internet.

Esto afecta a todos, desde los gigantes rivales tecnológicos de Apple – particularmente Facebook, que anunció hoy que se opone al movimiento de Apple – hasta desarrolladores o editores que usan tecnología publicitaria para monitorear lo que los usuarios de sus aplicaciones están haciendo en Internet.

Y te concierne a ti, la persona que lee esta historia. Su privacidad en línea está en juego, y el sistema de publicidad que ofrece un suministro inagotable de contenido gratuito.

Es una pelea fascinante porque no hay claros ganadores y perdedores. Y varios jugadores tienen más de una motivación.

  • Apple puede atacar la tecnología publicitaria intrusiva porque ha argumentado constantemente que valora la privacidad y porque la empresa no tiene mucho de su propio negocio publicitario. [19659007] Facebook y otros importantes actores publicitarios ganan miles de millones de dólares siguiendo las huellas digitales detalladas que dejan sus usuarios. Sin embargo, también puede argumentar que el dinero publicitario que generan permite a las personas consumir noticias, entretenimiento y el resto de Internet de forma gratuita. [19659008] Mientras tanto, los usuarios comunes de Internet pueden decir que valoran la privacidad, pero es poco probable que tengan idea de cuánta información personal están proporcionando cuando hojean una historia o hacen clic en un enlace.

La ​​pelea también puede causar daños colaterales, según un editor de noticias que dice que la medida de Apple invadirá su negocio en un momento en que ya está luchando por retener los ingresos publicitarios que puede encontrar.

"Hace que sea mucho más difícil para nosotros monetizar a nuestros usuarios de aplicaciones de Apple. que son lectores increíblemente leales. Y, francamente, pone en peligro nuestra capacidad para ofrecer una aplicación de Apple ”, dijo Martin Clarke, editor de DMG Media, propietario del Daily Mail del Reino Unido y otras publicaciones. La compañía dice que su aplicación MailOnline iOS atrae a 1.2 millones de usuarios por día. "No tiene sentido proporcionar una aplicación para una plataforma que monetiza menos que otras plataformas".

Apple anunció su plan en junio en su conferencia anual de desarrolladores. Fuera de los círculos de tecnología publicitaria, sin embargo, no ha atraído mucha atención.

Es probable que eso cambie a mediados de septiembre, cuando se espera que la compañía lance su nuevo sistema operativo iOS 14 sin adentrarse demasiado en la maleza. Esto es lo que sucederá:

  • Durante años, Apple le ha dado a cada uno de sus dispositivos un código de identificación único que le facilita el seguimiento de lo que está haciendo en su teléfono. Según el nuevo plan, cualquier desarrollador que quiera usar este código, y también quiera usar datos recopilados por otra persona o enviar datos creados por sus usuarios a personas externas, tendrá que solicitar su permiso. Esto se hace a través de una pantalla emergente de inclusión voluntaria que se ve así:

  Un iPhone con un mensaje emergente en pantalla que pregunta al usuario si permite o no el seguimiento.

Captura de pantalla a través de Apple

  • Si un usuario dice que sí, es como de costumbre: las empresas de aplicaciones y los anunciantes pueden combinar y orientar la información que conocen sobre el comportamiento de un usuario en una aplicación y su comportamiento en el resto de la web Publica anuncios. Y los usuarios aún pueden ver los resultados de su comportamiento en la aplicación cuando usan otras aplicaciones o navegan por Internet. Por ejemplo, cuando Zappos te sigue en Internet e intenta que compres los zapatos que echaste un vistazo rápido.
  • Sin embargo, la mayoría de los editores esperan que la gran mayoría de los usuarios no opten por no participar si se sigue su comportamiento. Por lo tanto, los anunciantes saben mucho menos acerca de las personas a las que intentan llegar y lo que hacen cuando encuentran sus anuncios. En un futuro próximo, es casi seguro que los precios de los anuncios que venden bajarán ya que son menos efectivos para los anunciantes.

No sabemos exactamente cómo afectará esto a los editores que dependen de este tipo de publicidad dirigida para obtener ingresos. Pero podemos adivinar: en 2017, Apple impuso una restricción de seguimiento de comportamiento similar en su navegador web Safari, y los editores vieron caer las tasas de anuncios para los usuarios de Safari.

La ​​sabiduría convencional de la industria es que Facebook y Google en particular necesitan reconsiderar la forma en que venden sus anuncios y que es probable que los ingresos se vean afectados de esa manera.

Facebook ya ha publicado resultados de investigación La red publicitaria, en la que se muestran anuncios en los sitios web y aplicaciones de otros editores, podría reducir las ventas a la mitad si la publicidad dirigida basada en el seguimiento del comportamiento del usuario en Internet ya no está disponible. Durante la reciente llamada de resultados de Facebook, el director financiero Dave Wehner dijo que los cambios de Apple crearían "vientos en contra desafiantes" y que "esto es algo que la gente debe tomarse muy en serio … hay motivos de preocupación". [19659019] Es posible que la mayoría de los cambios se limiten a los principales actores de la publicidad en Internet, ya que necesita aplicaciones con una base de usuarios muy grande (probablemente 10 millones de usuarios mensuales o más) para ganar dinero vendiendo este tipo de anuncios automatizados y dirigidos. Esta es una de las principales razones por las que Facebook y Google ya están devorando la mayor parte de los dólares de publicidad digital.

Pero DMG Clarke dice que la medida afectará a su empresa, incluso si es pequeña en comparación con los gigantes. "Anuncios no dirigidos son básicamente inútiles ", dice. Clarke dice que los ingresos generados por los usuarios de la aplicación iOS de su empresa podría caer en un 75 por ciento, lo que podría llevarlo a abandonar la aplicación por completo y pedir a los lectores que lean el Daily Mail en Internet.

Sin embargo, a otros editores les preocupa menos el impacto en los ingresos por publicidad de aplicaciones y más el hecho de que Apple esté intentando cambiar la publicidad digital.

"El instinto está en el lugar correcto", dice Julia Beizer, directora digital de Bloomberg Media. “Todos queremos crear una web mejor y segura para la privacidad. Sin embargo, si lo implementa sin consultar a la industria, está pidiendo a los editores que carguen con la peor parte de los pecados de la tecnología publicitaria. Lo que no es justo. “

Otros editores dicen que alejarse de los anuncios dirigidos podría ser algo positivo para ellos, ya que reduciría el beneficio que obtienen Google y Facebook al combinar sus enormes conjuntos de datos sobre el comportamiento del usuario en sus propios anuncios Aplicación con la información que recopilan sobre sus actividades fuera de sus aplicaciones.

"Cuando el campo de juego es parejo y nadie puede rastrear usuarios y datos, es malo para la tecnología publicitaria", dijo Jason Kint, director de Digital Content Next, un grupo editorial. "Pero el mundo va de esta manera".

Por ejemplo, el New York Times, que había anunciado previamente que estaba eliminando gradualmente el uso de datos recopilados por otras empresas para orientar anuncios a sus lectores, dijo que estaba eliminando gradualmente. Rebecca Grossman-Cohen, directora de Sociedades estratégicas para The Times, dice que la medida está causando "algunas pérdidas" en los ingresos publicitarios, pero significa que no habrá datos de seguimiento de terceros para la aplicación de Apple este otoño. ser usado.

será "mínimo". Ella dice que Apple esencialmente apresuró una decisión que el Times habría tomado de todos modos: "Bien podríamos haber dicho que definitivamente habríamos llegado a un lugar similar".

Eso es más o menos lo que Apple quiere transmitir. La compañía no quiso hablar sobre la grabación, pero los ejecutivos dijeron que tomaron el paso para reducir el seguimiento de sus aplicaciones como una extensión de otras medidas que tomaron para mejorar la privacidad del usuario, como: . B. Restringir la orientación a Safari y solicitar que las aplicaciones obtengan permiso para rastrear la ubicación de los usuarios.

Es posible que el cambio de Apple a la publicidad en Internet esté analizando más de cerca a la compañía que ya se está defendiendo de las tarifas de carteles de alto perfil de Spotify y Epic Games. La semana pasada, un grupo de editores, incluido el New York Times, envió a Apple una carta exigiendo mejores condiciones para las suscripciones que vende a través de su tienda de aplicaciones. Y el Daily Mail tiene la intención de quejarse al Departamento de Justicia sobre los cambios en los anuncios de Apple, según una persona familiarizada con los planes de la compañía.

La medida también muestra que las grandes empresas de tecnología no solo están bajo la presión de los legisladores y reguladores gubernamentales, sino que también luchan entre sí.

Facebook, por ejemplo, ya se ha quejado públicamente dos veces este mes sobre las pautas de la App Store de Apple. Y hoy vuelve a criticar a Apple, anunciando que simplemente no usará el identificador de dispositivo de Apple para sus propias aplicaciones.

Eso significa que Facebook no tiene que mostrar a los usuarios la pantalla emergente pidiendo permiso para seguirlos en la web. Sin embargo, no está claro cuántos datos de terceros utilizará Facebook para la segmentación de anuncios o cómo responderá Apple al movimiento de Facebook.

Facebook ya informó a Wall Street que las nuevas reglas de Apple afectarán su negocio. Hoy, sin embargo, se cree que el cambio afectará principalmente a los editores que usan la red publicitaria de Facebook para publicar anuncios en sus propios sitios web, y que la red podría tener que cerrarse por completo en los dispositivos Apple.

Y en caso de que no entendiera el mensaje político que Facebook está tratando de transmitir, lo han redactado para usted: Apple, no Facebook, perjudica a los pequeños desarrolladores y editores. "Sabemos que iOS 14 perjudicará a muchos de nuestros desarrolladores y editores en un momento ya difícil para las empresas", escribió la empresa en una publicación de blog en la que anunció su decisión. “Trabajamos con más de 19.000 desarrolladores y editores de todo el mundo y pagamos miles de millones de dólares en 2019. Muchos de ellos son pequeñas empresas que dependen de la publicidad para ganarse la vida. “

Facebook está valorado en $ 800 mil millones. Apple vale la friolera de 2 billones de dólares. Ambas empresas estarán bien sin importar el impacto. Y esta es una batalla por la tecnología publicitaria, e incluso las personas que se ganan la vida con la tecnología publicitaria están aburridas de la tecnología publicitaria. Pero mira esta sección: la forma en que esta pelea afecta la publicidad en Internet y el contenido que viene junto a ella, el contenido que quieres ver, vale la pena ver.


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