Apple retrasa el Apocalipsis de los anuncios móviles, cambios en la revisión de la aplicación, el acuerdo de TikTok se complica – TechCrunch


Bienvenido de nuevo a This Week in Apps, la serie TechCrunch que reúne las últimas noticias sobre sistemas operativos, las aplicaciones que admiten y el dinero que gasta en todo.

La industria de las aplicaciones está más caliente que nunca con un récord de 204 mil millones de descargas y 120 mil millones de dólares en gastos de consumo en 2019. Las personas ahora pasan tres horas y 40 minutos al día en aplicaciones que están conectadas a la televisión. competir. Las aplicaciones no son solo una forma de pasar el tiempo inactivo, son un gran negocio. En 2019, las empresas de telefonía móvil tuvieron una valoración general de 544.000 millones de dólares, 6,5 veces más alta que las empresas no móviles.

En esta serie, lo ayudaremos a mantenerse al día con las últimas noticias del mundo de las aplicaciones, que se entregan semanalmente.

Esta semana, un puñado de historias destacadas encabezan nuestra cobertura. Las conversaciones de esta semana sobre el acuerdo de TikTok plantearon la cuestión de si TikTok podría exportar los algoritmos de la aplicación como parte de una adquisición de sus operaciones en EE. UU. Por una empresa estadounidense. Apple también fue noticia por retrasar la introducción de un cambio de iOS 14 potencialmente catastrófico que estaba causando pánico en la comunidad publicitaria. También se anunció que ya no se impedirá que las aplicaciones publiquen actualizaciones de seguridad y correcciones de errores, incluso si App Review bloqueara las actualizaciones de sus aplicaciones por incumplimiento de las pautas.

Apple retrasa el Apocalipsis para los anuncios móviles

Créditos de las fotografías: Apple

Apple anunció esta semana que está retrasando un cambio controvertido que afectaría la forma en que los anuncios se dirigirán a los usuarios de dispositivos móviles iOS y iPadOS . En un movimiento para proteger la privacidad del consumidor, Apple estaba lista para introducir un nuevo mensaje en la aplicación en iOS 14 que pregunta a los usuarios si quieren o no permitir el seguimiento de anuncios dirigidos. Dado que a la mayoría de los consumidores generalmente no les gusta la naturaleza de los acosadores de los anuncios digitales, ¡usted sabe lo que elegirían!

El cambio incluye un identificador llamado IDFA (identificador para anunciantes) que los anunciantes pueden utilizar para realizar un seguimiento del rendimiento de su anuncio, incluidos los canales que impulsan qué calidad. Esto permite a los anunciantes tomar decisiones mejores y más informadas sobre su inversión en publicidad digital. Es una parte importante del marketing de aplicaciones en la actualidad.

En general, estamos hablando de una disrupción masiva en la industria. La publicidad móvil en EE. UU. Alcanzó los 87.300 millones de dólares en 2019, según eMarketer. A nivel mundial, el gasto publicitario en instalaciones de aplicaciones fue de $ 57,8 mil millones en 2019 y debería aumentar a $ 118 mil millones en 2022, según los datos de AppsFlyer. Y, sin embargo, Apple no participa realmente aquí. En cambio, solo se ofrecen anuncios de búsqueda en la App Store. Para promocionar aplicaciones, Apple se basa en colecciones seleccionadas editorialmente en la App Store y en historias sobre aplicaciones en la pestaña Hoy. Estos pueden ayudar a dirigir el tráfico a las aplicaciones, al igual que la prensa externa. Sin embargo, la forma más eficiente de conseguir usuarios es gastando anuncios pagados en la instalación de la aplicación.

La industria de la publicidad móvil ha crecido en torno a IDFA y proporciona herramientas diseñadas para simplificarlo, medir el rendimiento de los anuncios y optimizar la inversión publicitaria. Apple estaba lista para erradicar esta industria. Y los especialistas en marketing, como puede imaginar, estaban entrando en pánico. Incluso referido como apocalipsis.

Como alternativa, Apple ofreció la SKAdNetwork presentada en 2018. Sin embargo, faltaba mucha información en la que confían los especialistas en marketing, como la atribución o información sobre impresiones, creatividades, remarketing y eventos en la aplicación. Ventana al pasado, valor de vida útil del usuario, ROI, retención o análisis de cohortes.

Esta ilustración fotográfica, tomada el 22 de marzo de 2018, muestra aplicaciones para Facebook y otras redes sociales en un teléfono inteligente en Chennai. (Crédito de la foto: ARUN SANKAR / AFP a través de Getty Images)

La ​​semana pasada, Facebook habló sobre la seriedad del cambio para su propio negocio y señaló que las pruebas encontraron que la aplicación móvil se instalaba sin orientación ni personalización. Las campañas trajeron a los editores un 50% menos de ventas. "El impacto en Audience Network en iOS 14 puede ser mucho mayor", señaló la compañía, citando la red publicitaria que usa datos de Facebook para publicar anuncios en los sitios web y aplicaciones de los editores.

Unos días más tarde, Apple anunció que el cambio se suspendería, diciendo:

Creemos que la tecnología debe proteger el derecho fundamental de los usuarios a la privacidad, y que es proporcionar herramientas para que los usuarios utilicen Pueden comprender qué aplicaciones y sitios web pueden compartir sus datos con otras empresas con fines publicitarios o de medición de publicidad y las herramientas para revocar el permiso para este seguimiento. Con esta opción habilitada, los usuarios pueden permitir o denegar este seguimiento a través de un aviso del sistema aplicación por aplicación. Queremos darles a los desarrolladores el tiempo necesario para realizar los cambios que necesitan. Por lo tanto, el requisito de utilizar esta autorización de seguimiento entrará en vigor a principios del próximo año.

No está claro si Apple tiene la intención de responder a alguna de las preocupaciones de la industria durante este retraso o si simplemente les da a los especialistas en marketing móvil más tiempo para descubrir cómo proceder en un futuro sin datos. Pero al menos es lo último. Apple solo anunció el cambio a IDFA en la WWDC este año; no hay tiempo suficiente para que toda una industria se actualice a SKAdNetwork o implemente otras soluciones. ¿La pregunta más importante tiene que ver con los objetivos a largo plazo de Apple? Eventualmente, las reglas serán reescritas para asegurar un lugar en la mesa.

Apple pone fin a la cárcel de la App Store … por correcciones de errores

  App Store Icon 2

Crédito de la foto: TechCrunch [19659007] Apple a menudo pone en riesgo a los usuarios de iOS cuando los desarrolladores no pueden hacerlo debido a violaciones de políticas para publicar sus aplicaciones en la App Store. En algunos casos, los desarrolladores necesitaban con urgencia lanzar parches de seguridad y otras correcciones de errores que podrían causar problemas importantes a sus usuarios.

A medida que Apple toma medidas contra las infracciones de la App Store, incluidas aquellas que requieren que las aplicaciones usen Apple Pay, más desarrolladores se han encontrado en situaciones desesperadas al realizar compras dentro de la aplicación. Apple puso la nueva aplicación de correo electrónico de Basecamp en espera casi inmediatamente después del lanzamiento, e incluso rechazó temporalmente la aplicación gratuita de WordPress porque algunas vistas web podrían llevar a los usuarios a una página donde podrían actualizar a un plan pago:

WordPress & # 39; Matt Mullenweg recurrió a Twitter en busca de ayuda como último recurso después de descubrir que la empresa ni siquiera podía enviar las correcciones de errores. el problema fue resuelto. La medida llamó la atención de Apple y se abordó la situación. Apple incluso se disculpó.

Un cambio en App Review, ahora disponible, permite a los desarrolladores en situaciones similares mantener públicas sus actualizaciones más importantes, pero no otras mejoras de la aplicación. Los planes de Apple se anunciaron en WWDC. Sin embargo, su lanzamiento llega en el momento adecuado, ya que Apple está intensificando el monitoreo de la App Store. Sin embargo, a medida que estos rechazos se vuelven menos un desastre potencial para los desarrolladores, es posible que menos desarrolladores también hablen públicamente sobre sus rechazos o recurran a la prensa. Con la urgencia de una solución crítica, el rechazo diario puede pasar desapercibido.

En el pasado, los desarrolladores temían acciones punitivas por hablar con la prensa sobre sus problemas. En la nueva era de la ley antimonopolio, sin embargo, cada vez más personas se han pronunciado si creen que Apple está castigando erróneamente su negocio. Eso fue bueno para los reguladores estadounidenses, al menos. El Congreso ha reunido testimonios de desarrolladores que, en última instancia, podrían afectar la decisión del gobierno de regular la tienda de aplicaciones. Uno tiene que preguntarse por qué Apple cree que la lucha vale la pena. Lucha contra Epic Games en la sala del tribunal y corre el riesgo de ser regulado si todo el problema podría haber ido con un pequeño recorte en la estructura de la comisión. Supongo que "Services" realmente es el futuro del negocio de Apple si está dispuesta a asumir ese tipo de riesgo.

El trato de TikTok se vuelve más complicado

  Se muestra un logotipo de TikTok en un teléfono inteligente

CHINA – 05/08/2020: Se muestra un logotipo de TikTok en un teléfono inteligente en esta ilustración fotográfica. (Ilustración fotográfica de Sheldon Cooper / SOPA Images / LightRocket a través de Getty Images)

Todos están esperando que caiga el próximo zapato del destino de TikTok. TikTok, una de las aplicaciones móviles más grandes del mundo, será prohibida en los EE. UU. Si no se llega a un acuerdo antes del 20 de septiembre. China ahora ha lanzado una llave inglesa en las negociaciones contractuales cuando emitió nuevas restricciones a la exportación de tecnología de inteligencia artificial. La orden podría complicar potencialmente un acuerdo de TikTok, ya que podría significar que TikTok necesitará obtener la aprobación del gobierno chino para transferir los algoritmos de TikTok junto con otros derechos de propiedad intelectual a un posible adquirente estadounidense.

Esto permite a los compradores obtener un trato sin los algoritmos para cumplir con la fecha límite o intentar negociar un período de transición para el trato con el Comité de Inversiones Extranjeras de los Estados Unidos (CFIUS). Este último quitaría algo de presión al usar el Trump E.O. Los compradores también podrían intentar que China apruebe la exportación (que en realidad no es una opción oportuna) o obtener la licencia del algoritmo de los padres de TikTok, ByteDance.

Cualquiera que minimice el éxito del éxito continuo de TikTok sin su algoritmo, obviamente, no ha dedicado suficiente tiempo a la aplicación. Si bien tiene el alcance ahora, su adictivo peligro proviene de su algoritmo inquietantemente preciso que aprende exactamente lo que quieres ver usando más que simples señales. No es trivial hacerlo de nuevo desde cero, pero con la inversión y el talento adecuados, tampoco es un obstáculo insuperable. Sin embargo, esto no es lo que los compradores estaban buscando. ¿Los ingenieros de Walmart están convirtiendo TikTok? ¿Puedes imaginar?

  • Snapchat tuvo un gran agosto en medio de la incertidumbre de TikTok. La actual incertidumbre sobre el futuro de TikTok podría haber dado a Snapchat un gran impulso en agosto. La aplicación registró alrededor de 28,5 millones de nuevas instalaciones el mes pasado, el mes más grande en descargas por primera vez desde mayo de 2019, cuando tuvo 41,2 millones de nuevas instalaciones, según Sensor Tower. El único otro mes además de mayo de 2019 en el que Snapchat tuvo más descargas mensuales que agosto fue diciembre de 2016. Las descargas aumentaron un 29% interanual en agosto de 2020, en comparación con un crecimiento del 9% en julio. (Sarah Perez / TechCrunch)
  • India prohíbe PUBG Mobile y más de 100 aplicaciones chinas. Las tensiones geopolíticas entre India y China afectaron una vez más a la economía de las aplicaciones esta semana cuando India prohibió otras 118 aplicaciones chinas que creía que podían "socavar la soberanía e integridad de India, la defensa de India, la seguridad del Estado y orden público ". El país prohibió 59 aplicaciones chinas, incluida TikTok, en junio. Las aplicaciones recientemente bloqueadas incluyen Baidu, WeChat Work, Tencent Weiyun, Rise of Kingdoms, APUS Launcher, una VPN para TikTok, Mobile Taobao, Youko, Sina News, Cam Card, PUBG Mobile y muchas otras. (Manish Singh / TechCrunch)
  • Pakistán bloquea cinco aplicaciones de citas, incluidas Tinder y Grindr. Pakistán dijo el martes que había bloqueado Tinder, Grindr y otras tres aplicaciones de citas por violar las leyes locales de "contenido inmoral". (Gibran Naiyyar Peshimam / Reuters)
  • Fortnite deja un agujero de 1.200 millones de dólares en el mercado . Según las estimaciones de Sensor Tower, Fortnite ha recaudado un poco más de $ 1.2 mil millones en gastos de jugadores desde su lanzamiento en marzo de 2018. Google Play generó $ 9,7 millones después de su lanzamiento en abril de 2020. En 2020, Fortnite generó $ 293 millones en gastos de jugadores, casi $ 283 millones solo en la App Store. (Craig Chapple / Sensor Tower)
  • Robinhood se enfrenta a una investigación de la SEC por no revelar acuerdos con proveedores de alta velocidad . La aplicación de comercio de acciones popular entre los millennials Robinhood se enfrenta a una investigación de fraude civil porque la práctica de vender pedidos de clientes a empresas comerciales de alta velocidad no se ha divulgado por completo. (Dave Michaels; Alexander Osipovich / The Wall Street Journal).
  • El gran rediseño de Amazon para iOS para llegar a todos los usuarios de EE. UU. Antes de fin de mes . Amazon ha rediseñado fundamentalmente su aplicación iOS, agregando nuevos colores, navegación actualizada, una barra flotante de acceso rápido y otros cambios diseñados para facilitar la navegación por la aplicación con una mano. El lanzamiento llegará al 100% de los usuarios de iOS de EE. UU. A fines de septiembre de 2020. Los cambios se producen en un momento en que más consumidores compran en línea debido a problemas de salud relacionados con el brote de coronavirus. (Sarah Perez / TechCrunch)
  • Apple lanza COVID-19 "Exposure Notification Express" con iOS 13.7 – Android, que seguirá a finales de este mes . Apple y Google están introduciendo nuevas herramientas que facilitarán a los funcionarios de salud implementar notificaciones de exposición digital sin tener que desarrollar y mantener sus propias aplicaciones personalizadas. La actualización de iOS 13.7 se lanzó esta semana. Android 6.0 estará disponible este mes. (Darrell Etherington / TechCrunch)
  • Introducción a Game IQ . App Annie presentó Game IQ, un nuevo producto de análisis de juegos que utiliza ciencia de datos para crear y administrar una taxonomía personalizable que automatiza el análisis de juegos a gran escala. Game IQ proporciona informes visuales que brindan respuestas a preguntas como el tamaño del mercado, la clase, el género, el subgénero, las etiquetas y más. (App Annie)
  • Google inicia Google Kids Space, una función para niños en modo Android, inicialmente en tabletas Lenovo . La función ofrece un modo especial para niños en tabletas Android, en el que se combinan aplicaciones, libros y videos para que los niños puedan disfrutarlos y aprender de ellos. Kids Space se lanza primero en Lenovo Smart Tab M10 HD Gen 2, pero Google quiere llevar Kids Space a más dispositivos a tiempo. (Sarah Perez / TechCrunch)
  • Play Store, las ventas de App Store se pueden limitar al 20% en Rusia . Un legislador en Rusia presentó un proyecto de ley que recortaría los ingresos de Apple y la App Store de Google. En caso de que entre en vigencia, la ley limitaría las comisiones en ambas tiendas de aplicaciones al 20%, incluidas las descargas pagas y las compras dentro de la aplicación. (Rei Padla / Comunidad Android)
  • La serie Apple Epic es monitoreada de cerca por el jefe del cartel alemán . La Oficina Federal del Cartel de Alemania dijo que la demanda contra Apple Epic en Estados Unidos "ciertamente despertó nuestro interés" y está considerando abrir su propia investigación contra Apple. "Estamos al principio, pero lo estamos analizando con mucho cuidado", dijo Andreas Mundt, jefe de la Oficina Federal del Cartel. (Douglas Busvine / Reuters)
  • Bambuser recauda $ 45 millones para su plataforma de compra de videos en vivo . La oferta de la compañía, que funciona en dispositivos móviles similares a Instagram Live, ha sido utilizada por H&M, Motivi, Moda Operandi, Frame, LUISAVIAROMA y Showfields.
  • Toss Lab recauda 13 millones de dólares para su plataforma de colaboración multiplataforma JANDI . la "holgura de Asia".
  • Skillz, con sede en San Francisco saldrá a bolsa y tendrá un valor de 3.500 millones de dólares estadounidenses . La compañía proporciona una plataforma para hacer que los juegos móviles sean competitivos para que los usuarios puedan jugar con amigos o extraños por dinero, premios o puntos. También permite torneos de deportes electrónicos.
  • Aplicación de citas Según los informes, Bumble habló con los banqueros sobre una OPI en 2021 valorada en $ 6 mil millones a $ 8 mil millones.
  • Aplicación de compras [1945901010] Wish presentó su borrador de registro ante la SEC para una oferta pública inicial. La compañía ha recaudado $ 1,6 mil millones de inversores hasta la fecha y tenía un valor de $ 11,2 mil millones en el momento de la ronda de financiación el verano pasado.
  • Startup de aprendizaje en línea con sede en Bangalore Unacademy anunció que había recaudado $ 150 millones en un año, con la empresa respaldada por Facebook valorada en 1 , 45 mil millones de dólares estadounidenses (dinero postal).

The Last Campfire

Apple se acercó a Hello Games, el estudio detrás del éxito No Man & # 39; s Sky, en 2018 para preguntar sobre títulos que funcionarían en Apple Arcade. La hoguera final es el resultado de estas conversaciones. El juego ofrece una historia artística de una brasa perdida atrapada en un lugar misterioso y buscando un significado y un camino de regreso a casa. El juego admite controladores además de controles táctiles nativos.

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