App Annie: la publicidad móvil es imprescindible durante la pandemia


En el peor de los casos, agarramos nuestros teléfonos inteligentes. No es de extrañar que los consumidores pasen 1,6 billones de horas en sus dispositivos móviles en la primera mitad de 2020, un fuerte aumento con respecto al mismo período del año pasado. Esto proviene de un informe del proveedor de análisis y datos móviles, App Annie.

Pero uno de los hallazgos del informe fue fascinante y contradictorio. El gasto en publicidad móvil se ha convertido en una necesidad para las empresas y las marcas durante la pandemia, dijo Amir Ghodrati, director de Market Insights de App Annie, en una entrevista con GamesBeat.

Desde los juegos hasta las compras, los pagos y las videoconferencias, los dispositivos móviles se han convertido en un componente central: la vida del consumidor: anclar nuevos hábitos de aplicaciones y cambiar permanentemente el panorama del consumidor a un mundo móvil, según App Annie. La publicidad en dispositivos móviles es más importante que nunca ya que muchos usuarios desarrollan nuevos hábitos y este es el mejor momento para entregar un nuevo anuncio o mensaje de marca, dijo Ghodrati.

Con el comienzo de la pandemia, muchas empresas recortaron sus presupuestos publicitarios porque decenas de millones de personas estaban desempleadas solo en los EE. UU., Lo que debería conducir a una enorme caída en el gasto de los consumidores. Sin embargo, App Annie insta a los anunciantes a reconsiderar esta estrategia.

"En términos de la importancia de la publicidad en dispositivos móviles, este es el momento más importante para la publicidad, ya que es cuando los usuarios determinan sus hábitos de aplicación", dijo Ghodrata. “En ese caso, es necesario atraer nuevos usuarios. Si tiene la oportunidad ahora, este es el mejor y más importante momento. “

El caso de los anuncios en teléfonos celulares

Arriba: La aplicación Annie monitoreó las descargas durante la pandemia. [19659008] Crédito de la foto: App Annie

Los psicólogos han descubierto que se necesita un promedio de 66 días para formar un hábito, dijo App Annie. A medida que la pandemia se extiende hasta el tercer trimestre de 2020, los hábitos de las aplicaciones se están solidificando y los dispositivos móviles están cada vez más arraigados en las rutinas.

"Realmente estamos viendo a la gente interactuar con el móvil de una manera que volverá a funcionar después de que vuelva al móvil. Muchos de estos hábitos persisten, ya que pueden estar más al aire libre y en movimiento", dijo. "Te acostumbras a esta conveniencia, te acostumbras a esta experiencia y te das cuenta de que hay cosas que puedes hacer de las que quizás no sabías antes. Por lo tanto, asumimos que el uso general del teléfono celular seguirá siendo alto "

Una vez que los consumidores se acostumbran a la conveniencia de los teléfonos móviles, por ejemplo, hacer pedidos fáciles de comestibles en lugar de viajar a la tienda y cargar con bolsas, se vuelve pegajoso, lo cual es una gran oportunidad para Company, según App Annie.

"Es similar a lo que ha visto a lo largo del tiempo en los mercados móviles emergentes, donde realmente necesita invertir en esos mercados antes de que el auge venga del giro del consumidor", dijo Ghodrati. Si esperas a que eso suceda, alguien más ya se ha establecido allí, y es mucho más difícil conseguir que alguien deje de usar otra cosa y sea tú. Úselo como una forma de lograr que alguien lo use desde el principio y siga siendo un cliente leal. Una vez que las personas desarrollan hábitos, es difícil cambiarlos. “

Aunque las personas pasan más tiempo en casa, juegan en sus teléfonos celulares en lugar de solo en sus consolas o computadoras, con muchos juegos principales encabezando las tablas de uso. Prueba de las capacidades avanzadas y la conveniencia de los dispositivos móviles.

Arriba: La aplicación Annie notó el aumento en el número de juegos jugados durante la pandemia.

Crédito de la foto: App Annie

Los dispositivos móviles ahora están penetrando en el mercado principal de los juegos, generalmente junto con las consolas y los juegos para PC / Mac. Del mismo modo, los juegos de mesa están migrando a dispositivos móviles y están teniendo un gran éxito. Scrabble Go vio aumentos de tiempo en el tiempo del 455% y 375%, respectivamente, en el segundo trimestre de 2020 en Francia y Canadá, en comparación con el trimestre anterior.

"El más grande para los negocios Si desea que su negocio tenga éxito, debe poder conectarse con las personas con las que pasa su tiempo", dijo Ghodrati. "Y a medida que el mundo dedica cada vez más su tiempo a los dispositivos móviles, es necesario priorizarlo como una parte importante de su negocio".

Ghodrati reiteró la importancia de priorizar el gasto en publicidad móvil durante esta transición. "Este es el tiempo que necesita para invertir en la adquisición de usuarios", dijo. "Debe volver a priorizar el contenido de su hoja de ruta desde una perspectiva de administración de productos para asegurarse de que está creando elementos que son esenciales para los dispositivos móviles y para la forma en que interactúa con su hogar [brand or product]".

Gasto del consumidor [19659020] Arriba: promedio Los usuarios pasaron el 27% de sus días en teléfonos celulares en abril.

Crédito de la foto: App Annie

El gasto de los consumidores en teléfonos móviles en el primer semestre de 2020 fue de 50.000 millones de dólares, el mejor semestre para la App Store de Apple y Google Play. (Eso fue un aumento del 10% durante la segunda mitad de 2019).

"Hay muchos cambios en el comportamiento y cosas que la gente está experimentando por primera vez", dijo Ghodrati. "La mayor ventaja es simplemente que estamos viendo una evolución o aceleración de las tendencias existentes en el teléfono, pero básicamente creó un impacto en el sistema que empuja las cosas dos o tres años".

Las descargas de aplicaciones y juegos de teléfonos móviles superaron la marca de 64 mil millones en todo el mundo en la App Store de Apple y Google Play en la primera mitad de 2020. El usuario promedio pasó el 27% de sus horas diarias de vigilia o 4,3 horas en su dispositivo móvil en abril de 2020, un aumento del 20% en comparación con 2019.

Cuatro de las cinco principales aplicaciones empresariales por tiempo empleado en el segundo trimestre de 2020 en todo el mundo (excluida China ) eran aplicaciones de videoconferencia, incluidas Zoom Cloud Meetings n. ° 1, Microsoft Teams n. ° 2 y Google Meet n. ° 3. En general, las aplicaciones empresariales crecieron un 220% en el segundo trimestre de 2020 en comparación con el cuarto trimestre de 2019.

En todo el mundo Los consumidores pasaron un 25% más de tiempo transmitiendo sus programas y películas favoritos en el segundo trimestre de 2020 que en el cuarto trimestre de 2019. Las aplicaciones sociales borraron los límites de los proveedores de transmisión: aumentó el porcentaje de usuarios de iPhone de Netflix que también usan TikTok en el segundo trimestre de 2020 del 15% al ​​45% en comparación con el segundo trimestre de 2019.

El comercio móvil experimentó un auge en el primer semestre de 2020 y superó el nivel de compra de 2019, que la Ha ndy impulsa la industria de las compras durante años. Durante la pandemia, las ubicaciones de anuncios móviles aumentaron un 70% debido a los anuncios intersticiales. A pesar de una reducción en los presupuestos de marketing, el alcance y el compromiso de los dispositivos móviles siguen siendo un fuerte crecimiento en la publicidad móvil, dijo Ghodrati.

Arriba: La aplicación Annie dice que los consumidores están desarrollando nuevos hábitos durante la pandemia. Los números nos dicen eso.

Crédito de la foto: App Annie

A nivel mundial, el gasto de los consumidores de teléfonos celulares alcanzó un máximo de $ 6,8 mil millones en mayo de 2020, un aumento del 25% con respecto al promedio mensual en la segunda mitad de Año 2019. Las descargas en todo el mundo alcanzaron su punto máximo en abril

En los EE. UU., El usuario promedio aumentó la cantidad de juegos que jugó cada mes en el mes pico del primer trimestre de 2020 en un 13% en comparación con el promedio de 2019 incluso el 35%. Las descargas de juegos aumentaron un 35% en abril de 2020 en comparación con el mes promedio en la segunda mitad de 2019. El uso también aumentó para transmisión, redes sociales, citas, venta minorista, entrega de comestibles, educación y telemedicina.

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